王冉

中国目前每个省和直辖市一个卫视频道、并且都是综合频道的产业格局是一个非常荒唐的产业格局。这个产业格局一定会改变，因为历史已经证明，荒唐的东西迟早是要改变的，譬如股权分置，譬如政企不分，譬如限制外国人在中国买房子。

不用说退回到二十年前，就是退回到十年前来看，今天的很多东西都是我们那个时候基于那个时候的政治现实而无法想象的。很是它们后来都实实在在地发生了。中国电视产业的变革也是一样，看起来不可能不意味着真的不可能，今天不可能也不意味着永远不可能。事实上，在新媒体和新技术的冲击下，中国电视行业的发展速度会超出我们的想象。

小的时候，参加百米比赛，清楚地记得裁判员的发令过程：各就各位！（于是走到自己跑道的起跑线前假模假样地压压腿什么的）--预备！（于是赶紧手扶地，撅起小屁股，两只耳朵竖起来）--跑！（接下来就是一路狂奔冲击12秒大关；后来先进一点了，改用砸炮发令枪还经常出现哑炮）。

这个过程正好可以用来形容中国30多家卫视频道今天面临的形势。我认为，它们在未来的10年内一定会经历 “各就各位！--预备！--跑！”这三个阶段。

第一阶段：各就各位！

所谓各就各位，就是每家卫视要想好自己的定位。定位是最大的战略。

所有的卫视频道理论上都是全国落地的，但是不可能所有的卫视都能成为综合性的全国频道。事实上，由于种种原因有条件做成综合性全国频道的可能只有东方卫视和北京卫视，而其它的卫视频道可能迟早要向专业频道（如果你不喜欢这个词，叫它特色频道也罢）的方向发展。请注意，专业频道不等于窄众频道，正如你不能说HBO、CNN是窄众频道一样；事实上，一个好的专业频道能够获得的观众一定会比一个半吊子的综合频道多得多。

当然，不是所有的专业频道都能长成参天大树。我们最近对美国2005年销售收入前五十名的电视频道（包括四大电视网）进行了统计，发现基本上可以分为四大方阵。

     综合性的四大电视网（CBS\ABC\NBC\Fox）是第一方阵，它们的总收入达到150亿美元，每家收入基本上在30-45亿美元之家。在前五十名中，在数量上只占8%的第一方阵贡献了28%的收入。

     四类专业频道构成第二方阵，它们是购物、电影、娱乐和体育。这四类专业频道的总收入达到240亿美元，每家收入基本上在10-20亿美元之间。在前五十名中，在数量上占32%的第二方阵贡献了44%的收入。

     五类专业频道构成第三方阵，它们是音乐、儿童、科教人文、新闻、女性/男性。这五类专业频道的总收入达到120亿美元，每家收入基本上在5-10亿美元之间。在前五十名中，在数量上占38%的第三方阵仅贡献了22%的收入。

     剩余的法庭、家庭、特殊兴趣、时尚等类型的频道构成第四方阵，它们的总收入约为36亿美元，每家的收入基本上都在1-5亿美元之间。在前五十名中，在数量上占22%的第四方阵仅贡献了6%的收入。

可见，虽然不同类型的频道都会有各自的市场，但是它们的成长空间是不一样的。中国的卫视频道在确定定位的时候要寻求一个平衡：一方面要看未来的发展空间，有条件做第二方阵的就不要做第三方阵，另一方面也要因地制宜，根据自身的相对优势进行选择。

战略是需要执行的，执行是可能要付出代价的。一旦选准了定位，就要敢于牺牲同这个定位不相符、但是今天可能还赚钱的栏目。没有暂时的舍弃就不会有长远的收获，另一种说法是舍不得孩子套不着狼。谁先看准了方向并且不遗余力地执行下去，谁就有可能成为未来第三阶段的整合者。

第二阶段：预备！

这个阶段就是为下一个阶段的发力做好准备。这些准备包括

     通过改制对一些资产和业务进行剥离

     作出一个干净的、既符合相关法律法规又保留足够柔韧性的法律结构

     考虑对管理层开放部分股权或者发放期权

     引入合适的投资人，建立起最基本的、独立于行政管理的治理结构

最后，也是最重要的，就是把自己已经确定的专业频道模式做出来，跻身那个类型卫星频道的全国三甲。

第三阶段：跑！

这是打破地域限制、走向全国结盟和整合的一个阶段。在这个阶段，那些在某一个领域成为全国三甲的卫视频道可能会同其它领域同样进入全国三甲的卫视频道进行全方位的合作，组成战略联盟，甚至通过建立股权合作关系完成整合。举例来说，一家强势的卫视娱乐频道完全可以同一家同样强势的卫视体育频道和卫视电影频道组合起来，组成一个覆盖全国的、在三个领域同时强大的卫视联播集团。

这样，最终中国电视市场上很可能出现央视+2-3家全国卫视联播集团的格局，每个集团下面都有多个覆盖全国的专业频道。这样的格局不仅有利于地方广电的长远利益，也有利于中国电视产业整体水平的提高，有利于提升中国文化的全球影响力。

中国的电视产业要想崛起于世界，不改革是没有出路的。改革的一个最重要的组成部分就是要允许地方广电在维护国家意识形态管理、不丧失国有控股地位的前提下按照市场的游戏规则（而不是主管部门的行政指令）进行相互间的结盟与整合。

所以，“各就各位！-预备！-跑！”其实应该改为“各就各位！-预备！-整！”。改东北大哥了！